Comment faire de la publicité sur Instagram ?

Pour le développement de votre activité sur internet, la publicité joue un rôle essentiel. Les réseaux sociaux tiennent une place prédominante sur internet et comptent énormément d’utilisateurs. C’est là, une source incroyable pour capter de nouveaux visiteurs. Instagram est devenu un réseau intéressant pour y faire votre publicité. Découvrez comment faire de la publicité sur Instagram !

Pourquoi choisir Instagram pour faire de la publicité ?

Instagram est un réseau social qui est devenu, en quelques années, très populaire. Il continue encore aujourd’hui à attirer toujours plus d’utilisateurs réguliers.

Il présente de nombreux atouts pour les personnes qui ont besoin de faire de la publicité afin de capter un nouveau public ou fidéliser sa communauté.

Pourquoi utiliser Instagram pour faire sa publicité est une bonne idée ?

Pour son nombre d’utilisateurs et son public spécifique

Instagram possède déjà plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde dont 500 millions qui sont actifs. Les utilisateurs actifs sont ceux qui consultent leur compte Instagram au moins une fois par jour.

Cela vous donne là un impressionnant vivier de potentiels nouveaux clients ou lecteurs.

En France, il est compté plus de 17 millions d’utilisateurs actifs dont une grande partie consulte son compte Instagram plusieurs fois par jour.

Il faut également savoir qu’Instagram attire essentiellement un public jeune. Le réseau social rapporte que plus de la moitié de ses utilisateurs ont moins de 29 ans.

Vous avez donc là un public jeune, actif et ultra connecté qui est le plus à même d’être capté par des campagnes publicitaires.

Pour sa facilité et sa rapidité à faire passer des messages

Instagram est un réseau social qui mise sur le visuel. Vous y trouverez des images et des photos, un tout petit peu de texte, et des hashtags.

C’est donc un réseau qui permet de faire passer ses messages et ses offres de façon rapide et facile. En effet, vous n’avez pas besoin de travailler vos écrits, d’utiliser des techniques tel que le copywriting ou le storytelling pour faire vos publicités.

Ce que vous devez faire, c’est produire un visuel simple mais percutant qui va faire passer votre message en quelques secondes.

Pour les diverses fonctionnalités qui sont proposées

Les propriétaires d’Instagram ont bien compris qu’ils avaient là une plateforme idéale pour la publicité. Ils ont donc développé des fonctionnalités dans ce sens afin de proposer toujours des possibilités aux annonceurs.

En utilisant Instagram, vous aurez donc le choix de faire votre publicité sous différents formats afin de varier et de toujours surprendre les utilisateurs.

Enfin, vous pouvez l’utiliser pour tous types de publicité : augmenter votre visibilité et votre trafic, présenter un nouveau service ou un produit ou encore obtenir de nouveaux prospects et fidéliser des clients.

Quels sont les différents types de publicité que vous pouvez faire sur Instagram ?

Vous pouvez créer et diffuser différents types de publicité sur Instagram :

La publicité avec une image

C’est le type de publicité le plus facile et rapide à mettre en place.

Pour cela, vous devez importer une image au format JPG ou PNG sur votre compte Instagram et la partager. Vous pouvez ajouter un texte court de description sous cette image ainsi que des hashtags afin d’être référencés lors des recherches des utilisateurs.

Ce format est surtout utilisé pour mettre en avant votre marque, votre domaine ou une chose en particulier.

Ces images seront diffusées sur le fil d’actualité des utilisateurs en fonction de leur préférence et de manière aléatoire. Elles s’insèrent entre les différents posts des abonnements.

La publicité avec une vidéo

Le format vidéo est un format extrêmement apprécié et consommé depuis quelques années. Nous pouvons d’ailleurs remarquer une nette augmentation du nombre de vidéos poster sur Instagram.

Comme pour les images, elles permettent de passer un message rapide et précis.

La vidéo doit être importée au format MP4 et doit durer entre 2.5 et 15 secondes.

Comme pour les images, vous pouvez insérer des Hashtags afin de ressortir dans un maximum de recherches des utilisateurs.

Elle permet de mettre en scène rapidement votre marque ou un produit que vous vendez. Attention toutefois à bien veiller à ce que votre message soit compris sans bande son. En effet, beaucoup d’utilisateurs visionnent les vidéos sans activer le son de leur téléphone.

La publicité avec le carrousel d’images

Le carrousel d’image est intéressant car il permet de diffuser plusieurs images sur un même post.

Grâce à ce format, vous pouvez donc mettre en scène sans vidéo un concept ou un produit, ou créer une histoire.

L’utilisateur pourra faire défiler jusqu’à 10 images que vous aurez insérées en carrousel.

Instagram intègre également la possibilité d’y insérer des vidéos dans votre carrousel. Celles-ci ne doivent pas excéder 60 secondes et être au format MP4.

La publicité avec les stories

Les stories sont très appréciées sur Instagram et ce qui en fait d’ailleurs sa particularité. Elles permettent une meilleure expérience utilisateur car il va être totalement immergé dans le contenu que vous lui partagez.

Les stories peuvent être une succession d’images ou de vidéos qui s’affichent en plein écran. Elles vont apparaître incrustées entre les stories des abonnements lors du visionnage de l’utilisateur.

Les stories ont la particularité d’être très courtes. Vos images seront donc affichées pendant 5 secondes et vos vidéos pendant maximum 120 secondes.

Votre publicité doit donc être claire et précise afin d’être comprise en seulement quelques secondes.

Faire de la publicité avec les collections

C’est le format de publicité le plus complet et le plus adapté pour le e-commerce. Grâce à la collection, vous pouvez présenter un ou plusieurs produits avec une image ou une vidéo principale. À cette présentation principale, vous pouvez ajouter jusqu’à 3 images.

L’avantage de ce format, c’est que l’utilisateur peut cliquer sur le produit afin d’accéder à sa fiche directement sur le site marchand et donc procéder à l’achat.

Comment créer une publicité sur Instagram ?

Vous avez deux possibilités pour créer votre publicité sur Instagram : à partir de l’application directement ou depuis le gestionnaire de publicité Facebook (Instagram appartient à Facebook).

Créer votre publicité via l’application Instagram

Vous allez commencer par créer votre compte professionnel Instagram. Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez le transformer en compte professionnel dans les réglages afin de passer à la version pro.

De plus, si vous disposez d’une page Facebook pour votre activité, vous pouvez associer les deux.

Vous aurez immédiatement la possibilité de créer votre publicité.

Vous devez ensuite définir votre cible : soit vous la définissez vous-même grâce au filtrage qui vous intéresse, ou vous laissez Instagram la définir automatiquement pour vous. Il va sélectionner des cibles qui présentent les mêmes caractéristiques que vos abonnés.

Vous devez définir le budget que vous consacrez à votre publicité : plus votre budget sera conséquent, plus votre publicité sera diffusée.

Enfin, vous procédez au paiement de votre campagne publicitaire : Instagram vous propose de régler le montant par carte bancaire ou via votre compte PayPal.

Créer votre publicité via le gestionnaire de publicité Facebook

Le gestionnaire de publicité est un outil mis à disposition par Facebook afin de centraliser votre gestion publicitaire.

Pour cela, vous devez posséder ou créer un compte publicitaire Facebook. Vous pouvez ensuite lier tous vos comptes sur ce gestionnaire.

Vous allez maintenant pouvoir créer votre campagne publicitaire en cliquant sur le bouton “créer”.

Dans un premier temps, vous devez définir vos objectifs : accroître votre trafic, développer votre notoriété, générer des prospects, augmenter vos conversions… Vous avez un grand choix d’objectifs.

Ensuite, vous devez paramétrer votre publicité : définissez votre public cible en fonction des différents critères de ciblage mis à votre disposition. L’outil vous donnera un nombre estimé de personnes qui seront susceptibles de voir votre publicité avec le ciblage que vous avez fait.

Définissez le budget alloué à votre campagne ainsi que le calendrier de diffusion : comme sur l’application, vous donnez votre budget et la date à laquelle votre campagne prendra fin et à laquelle le budget sera donc consommé.

Pour finir, importez le visuel que vous avez créé pour votre campagne publicitaire. Vous avez la possibilité de visualiser le rendu final avant de lancer la diffusion.

À noter, sur le gestionnaire de publicité Facebook, vous pouvez faire le choix de diffuser votre publicité également sur votre compte Facebook.

Pour aller plus loin

Ce que vous devez retenir, c’est que faire de la publicité sur Instagram est un excellent moyen de parvenir à votre but quel qu’il soit. Vous avez vu qu’il est facile et rapide de créer votre campagne publicitaire et que vous n’avez pas besoin de compétences particulières.

Vous devez simplement prendre le temps de créer des visuels percutants et attractifs.

Pour cela, vous pouvez utiliser le logiciel en ligne gratuit Canva, qui vous permet de créer de beaux visuels.

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