Le marketing est une base à maîtriser pour toute personne qui créer son entreprise ou qui cherche à faire du business sur Internet. Avant de dépenser de l’agent dans des formations, vous pouvez en apprendre beaucoup à travers de livres sur le sujet. Voici une sélection des meilleurs livres à lire sur le marketing
#1 Mercator de Baynast, Landrevie & Levy
Le Mercator est un livre complet à destination des étudiants mais aussi de tous ceux qui souhaitent apprendre le marketing. Il s’adresse à tous les niveaux de connaissance.
Rédigé dans un but pédagogique, il est facile de compréhension et donc accessible à tous.
Ce guide est mis à jour régulièrement afin de prendre en compte les évolutions et les nouvelles tendances du marketing.
Vous y trouverez tous les thèmes du marketing : marketing digital, marketing relationnel ou encore marketing international. Il est enrichi d’une multitude d’exemples et de cas concrets ainsi que d’un lexique pour apprendre tous les termes du marketing.
Le petit plus : vous pourrez tester vos connaissances grâce au 250 quiz proposés et corrigés. Sur le site mercator.fr, vous aurez accès à des ressources complémentaires.
Notre avis : Le Mercator doit être utilisé comme un guide référence au quotidien dans lequel on va pouvoir se replonger en fonction des besoins. Les mises à jour permettent au professionnels d’actualiser leurs pratiques et leurs connaissances.
#2 Marketing Management de Kotler, Keller & Manceau
Le Marketing Management est, comme Le Mercator, un guide complet sur le marketing.
Il s’adresse aux professionnels, étudiants et particuliers qui souhaitent appréhender le marketing, approfondir leurs connaissances ou les actualiser.
Il s’utilise également comme un guide qui ne vous quitte pas tout du long de vos études ou de votre parcours professionnel.
Sa présentation est claire, colorée et enrichie de nombreux visuels pour faciliter la compréhension.
Il intègre des études de cas concrètes d’entreprises réelles.
Notre avis : c’est un super guide méthodologique qui permet de comprendre les notions et de les appliquer pour soi-même.
#3 Le Marketing pour les nuls, de Benoît Heilbrunn et Alexander HIAM
Ce livre est idéal pour les débutants en marketing.
Il reprend le marketing de la base pour mieux le comprendre. Le livre est structuré en plusieurs parties qui représentent des étapes afin de faciliter la compréhension.
Il intègre également les spécificités du marketing du XXIᵉ siècle et donne des outils pratiques à utiliser.
Notre avis : ce livre s’adresse au débutant et intermédiaire pour poser les bases du marketing de façon simple. Pour les plus avancés, vous risquez de ne pas y apprendre grand-chose ! Nous le recommandons donc au étudiants débutant, nouveaux professionnels du milieu ou des particuliers qui souhaitent mieux comprendre le marketing.
#4 Le Growth Hacking : 8 semaines pour doubler le nombre de vos prospects de Frédéric Canevet, Grégoire Gambatto et Olivier Zongo-Martin
Le Growth Hacking est un livre qui s’adresse au professionnels où à ceux qui s’apprêtent à lancer leur business.
Ce livre donne des techniques concrètes pour booster sa croissance.
Il se présente sous forme de programme d’attaque en 8 semaines, ambitieux mais accessible. Il est très bien détaillé avec des pas à pas.
Le petit plus : en achetant ce livre, vous aurez accès à une formation vidéo en ligne gratuite ainsi que des ressources complémentaires.
Notre avis : c’est un excellent livre pour développer une stratégie solide de marketing. Il convient aussi parfaitement aux personnes qui lancent leur business sur le web.
#5 La vache pourpre – rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables ! de Seth Godin
Ce livre reprend et actualise un concept classique : Les “P” du marketing.
L’auteur va expliquer pourquoi et surtout comment être remarquable afin d’adapter votre stratégie marketing aux nouvelles tendances.
Le livre reprend les stratégies marketings de ceux qui ont le plus réussis ces dernières années comme Apple, Facebook ou Starbucks.
Le but de l’auteur est de vous amener à comprendre comment transformer votre entreprise afin qu’elle soit le plus visible possible, tel une vache pourpre au milieu d’un champ.
Notre avis : ne vous attendez pas à avoir un programme ou une méthodologie toute prête à reproduire. L’auteur vous fait réfléchir à travers des cas concrets et c’est à vous de trouver et adapter votre propre stratégie marketing. Ce livre reste néanmoins une bonne référence dans le domaine du marketing et son évolution.
#6 Ces Moments qui comptent de Chip et Dan Heath
Ce livre ne traite pas de marketing à proprement parler mais plutôt d’expérience mémorable qu’il est possible de transposer à une expérience client.
Cet ouvrage va vous apprendre à susciter ces moments mémorables qui sont bien souvent dû au hasard.
Ce livre s’adresse à tout public car les moments qui comptent peuvent s’appliquer dans toutes circonstance et pour tous.
Dans la cadre du marketing, ce livre est tout particulièrement recommandé aux entrepreneurs, manager ou directeurs marketings.
Les auteurs donnent des théories faciles de compréhension, appuyées par des exemples concrets.
Vous trouverez également la méthode pour mettre en œuvre ces concepts et susciter des moments inoubliables.
#7 Inbound Marketing et Growth Hacking de Stéphane Truphème et Philippe Gastaud
Ce livre traite et apprends la notion d’Inbound Marketing. Ce concept marketing est l’approche qui vis à attirer le client grâce à du contenu adapté au lieu d’aller le chercher. Il traite également du growth hacking qui est système permettant de produire beaucoup avec peu de moyens.
C’est un livre qui s’adresse aux professionnels et plus particulièrement aux entrepreneurs du web.
Il se présente sous forme de fiches techniques à utiliser comme des outils ou des aides mémoires au quotidien.
Le petit plus : en achetant ce livre, vous aurez accès à 4 vidéos / mini formations d’approfondissement.
#8 Marketing digital, de Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Maria Mercanti-Guérin, Henri Isaac & Pierre Volle
Cet ouvrage se veut comme la référence incontournable du marketing digital en traitant le sujet de façon approfondie et pédagogique.
Il est idéal pour les étudiants en marketing digital et les professionnels du secteur qu’ils soient professionnels ou non.
Ce manuel est riche d’un visuel attrayant, de tableaux et de figures, d’études de cas et d’activités.
Le petit plus : vous avez accès à des ressources web supplémentaires ainsi qu’à des QCM pour vérifier votre compréhension.
Dans sa démarche unique d’embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s’impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine.
#9 Inbound marketing and SEO de Rand Fishkin & Thomas Høgenhaven
Cet ouvrage s’adresse aux particuliers et professionnels qui opèrent sur le Web.
Ce livre met à jour régulièrement les pratiques du marketing entrant ainsi que les nouveautés en termes de référencement naturel.
Les changements et modifications d’algorithme opérés par Google sont régulières, ce livre est donc un indispensable pour les praticiens SEO afin de rester à jour et adapter leur pratique.
Il se découpe en cours chapitres faciles et rapides à lire qui permettent une lecture fluide.
#10 Marketing 4.0, l’ère du digital
Ce livre est écrit par un collectif d’auteurs reconnus dans le milieu dans le but de faire comprendre le marketing “nouvelle génération”.
Cet ouvra décrypte le marketing centré sur l’humain et les décisions des consommateurs. Il présente les différentes méthodes et outils afin d’atteindre le consommateur et faire évoluer sa stratégie marketing à l’ère du digital et de l’innovation
#11 Influence et Manipulation de Robert Cialdini
Ce livre n’aborde pas le marketing à proprement parler mais est basé sur les mécanismes psychologiques des clients.
Cela en fait un excellent ouvrage pour les professionnels de la vente et ceux qui ont besoin de convaincre un auditoire.
L’ouvrage présente les 6 leviers d’influence enrichis de nombreux exemples, études et recherches.
Notre avis : que l’on soit un professionnel du secteur ou non, ce livre permet de mieux comprendre un aspect psychologique auquel nous sommes tous confronté : persuader et se laisser persuader.
#12 C’est ça, le marketing: On ne vous verra pas tant que vous n’aurez pas appris à voir de Seth Godin
L’auteur présente dans cet ouvrage ses connaissances sur le marketing.
C’est un livre atemporel et accessible au grand public.
Vous n’aurez pas de méthodes, outils ou autre pratiques à mettre en œuvre dans votre quotidien mais plutôt une réflexion sur le marketing.
L’auteur cherche, à travers sa propre réflexion, à amener le lecteur à réfléchir et penser sur le marketing.
#13 L’art des médias sociaux de Guy Kawasaki & Peg Fitzpatrick
Ce livre va vous permettre de développer des compétences transverse sur l’utilisation des réseaux sociaux. Il est difficile aujourd’hui d’imaginer le marketing web sans utilisation des réseaux sociaux.
Cet ouvrage permet donc de mieux les comprendre et les utiliser grâce à la présentation de nombreux outils et des techniques associées.
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